Заместитель председателя Правительства России Дмитрий Чернышенко провел
заседание наблюдательного совета АНО «Национальные приоритеты», на котором
обсуждались итоги работы организации в 2022 году и задачи на текущий год.
В мероприятии приняли участие представители Минцифры России, Минфина
России, Аппарата Правительства РФ и других ведомств. С основным докладом
выступила генеральный директор АНО «Национальные приоритеты» София Малявина.
На заседании было отмечено, что совокупное знание бренда «Национальные проекты
России» за 2022 год выросло на 4 п.п. и составило 89%.
«Узнаваемость и востребованность конкретных мер – основной индикатор
эффективности работы по продвижению национальных проектов. Важно, чтобы люди не
только знали о существовании нацпроектов, но и понимали, какие возможности они
предоставляют и пользовались конкретными мерами. В этом направлении есть
заметные результаты», — сообщил Дмитрий Чернышенко.
Самыми узнаваемыми мерами нацпроектов стали: материнский капитал (информированы
98%), льготная ипотека (91%), ежемесячные выплаты при рождении детей до трех
лет (89%), расселение аварийного жилья, диспансеризация населения (88%),
раздельный сбор и переработка мусора (88%), благоустройство городской среды
(87%), ремонт и строительство дорог (87%).
Больше всего за год выросла информированность россиян о создании в поликлиниках
комфортных условий для оказания медицинской помощи (+51 п.п.). На втором месте
Центры занятости «Работа России» (+40 п.п.). В пятерку мер с наибольшим
приростом узнаваемости вошло также создание научно-образовательных центров
мирового уровня, центров компетенции НТИ и иных исследовательских центров (+17
п.п.), а также научных центров мирового уровня по математике и геномным
исследованиям (+10 п.п.), работа центров здоровья (+10 п.п.).
По итогам 2022 года в пятерку направлений, где россияне заметили наибольший
рост внимания государства, вошли: развитие цифровой экономики (66%), развитие
внутреннего туризма (63%), рост производства российской продукции (59%), забота
о семьях с детьми (54%), качество и безопасность дорог (54%).
К началу 2023 года существенно вырос интерес россиян к достижениям в науке и
технике (70%, +10 п.п. по сравнению с 2021 годом). Это лучший результат за все
время проведения измерений. Предыдущий пик интереса к науке был зафиксирован в
2007 году – наибольшее значение этого показателя составляло 68%.
«Повышению интереса к достижениям российских ученых, исследовательской и
образовательной инфраструктуре способствовало стартовавшее в 2022 году по
поручению Президента России Десятилетие науки и технологий. В его мероприятиях
и проектах приняли участие более 13 млн человек. Популяризация науки – в числе
наших приоритетов на ближайшие годы. Отдельно отмечу проект,
посвященный информированию людей о социально-экономической ситуации в стран,
Объясняем.РФ. Он оказался очень востребованным по уровню вовлеченности. Этот
ресурс мы запустили в марте 2022 года, и сейчас количество его посетителей
превышает 85 миллионов. Напомню, что здесь можно найти всю актуальную
информацию о мерах государственной поддержки граждан и бизнеса. В сентябре сайт
Объясняем.РФ также стал официальной площадкой информирования россиян по
вопросам частичной мобилизации», — отметил Дмитрий
Чернышенко.
В навигаторе на сайте Объясняем.РФ собраны 154 меры поддержки граждан и
экономики, по каждой из которых можно найти подробное описание, срок действия,
условия получения, а также ссылки на полезные ресурсы и документы. 75%
опрошенных пользователей Объясняем.РФ ответили, что прочитанная информация была
для них полезной. В сентябре 2022 года в раздел «Меры поддержки» была добавлена
категория «Мобилизованным». Ответы на самые актуальные вопросы по этой теме
публикуются в разделе «Военная служба».
Эффект узнаваемости достигается во многом благодаря рекламным кампаниям. Это, в
свою очередь, влияет и на повышение уровня использования мер национальных
проектов.
«Например, за время рекламной кампании по продвижению цифровых сервисов на 6
п.п. вырос уровень знания услуги «Запись в кружки Онлайн» и на 8 п.п. –
уровень знания приложения «Госуслуги. Авто». Использование сервиса
«Европротокол Онлайн» увеличилось на 7 п.п., а использование услуги «Запись в
кружки Онлайн» повысилось на 6 п.п. Более 200 тысяч заявок поступило в ходе
кампании по бесплатному обучению старшеклассников языкам программирования «Код
будущего». Реклама «Профессионалитета» позволила повысить конкурс на место в
колледжи до трех раз», — рассказала генеральный директор АНО «Национальные
приоритеты» София Малявина.
Она также отметила, что широкий охват получила кампания по выбору объектов
благоустройства городской среды, благодаря чему в онлайн-голосовании по
преображению своих городов приняли участие 10,7 млн человек. За время кампании
по МСП в 10 раз возросла посещаемость портала «Мой бизнес», а уровень желающих
стать предпринимателем в 13 раз выше среди тех, кто получил информацию.
Посещаемость центров занятости «Работа России» за время их продвижения
увеличилась вдвое, а количество пользователей портала trudvsem.ru выросло на 3
млн. Эффекты от рекламы заметны и в сфере туризма. Например, на 10 п.п. больше
путешествовали по России те, кто видел рекламу поездок выходного дня.
Наблюдательный совет обозначил основные направления работы АНО «Национальные
приоритеты» в 2023 году. Сопровождение всех национальных проектов, мер
Правительства по поддержке граждан и экономики (Объясняем.рф), мероприятий
Десятилетия науки и технологий (Наука.РФ), а также продвижение таких
государственных программ, как «Пушкинская карта» и «Профессионалитет»,
продолжатся. Среди новых задач — сопровождение Года педагога и наставника и
формирование привлекательного образа регионов Дальнего Востока для развития
бизнеса и комфортной жизни.
